У кого есть свой сайт (не обязательно украинский, пускай русский) тот знает на сколько сложно на нашем рынке найти рекламодателей.
Все крупные рекламодатели осели в сейлз хаусах, "элитных" рекламных агентствах и конечно же больших коммерческих порталах, которые в свою очередь откручивают ихнюю рекламу используя свои технологии. Возникает вопрос, почему крупные рекламодатели не покупают рекламу в баннерных сетях? Это же даст огромные плюсы как и рекламодателям так и вебмастерам желающим монетизировать свои сайты.
Рекламодатели получат дешевый и эффективный способ рекламы своих продуктов с тем же таргетингом и широким охватом аудитории, рынок показов немного оживится поскольку почувствует приплыв денег (цены немного возрастут, но не на много, в любом случае реклама будет обходится в разы дешевле чем покупать ее через сейлз хаузы, РА или на крупных коммерческих порталах). Вебмастера в свою очередь получат стабильный доход продавая накопленые показы...
А что мы имеем сейчас - клиентов баннерной рекламы мало, ажиотажи на показы носят волновой характер, веб мастера не знают смогут ли они завтра продать свои показы или останутся без денег...
Почему крупные компании могут вкладывать столько денег в офлайн рекламу, рекламу на ТВ, при этом выделяя копейки на онлайн рекламу и то огромная часть этих денег оседает в карманах посредников а до вебмастеров доходят лиш огрызки.
Первый шаг в этом направлении скорее всего сделала рекламная сеть banner.ua, но на данный момент они скорее начинают вредить рынку чем оживлять его, объясню почему: все кто с ними работал знают, что не давно они запустили биржу показов в ожидании приплыва крупных рекламодателей и поставив не реальные минимальные цены на показы (не реальные конечно для украинского интернета, думаю что гдето в европе или америке такие цены в порядке вещей) - естественно никто показы не покупал и они постепенно начали снижать цены, и это снижение цен уже дошло до абсурда, вебмастера в панике что не смогут монетизировать показы накопленные на протяжении нескольких месяцев начали продавать миллионы показов 468*60 по цене 10$ за лям. - это смешная цена, цены на показы аналогичного формата в УБС даже в период глубокого фин. кризиса не опускались ниже 18$, собственно такими вот хорошими побуждениями мне кажется они еще больше усугубили ситуацию на рынке баннерной рекламы, застопорив даже рынок показов УБС (зачем покупать УБС по 35$ (причем баннеры могут откручиваться где-то в жопе) если можно купить верх баннер.юа за 10$ (это смешная цена)
По моему баннер.юа устанавливая такие минимальные цены делают только хуже рынку баннерной рекламы - вместо того чтобы увеличивать спрос на бирже путем привлечения крупных рекламодателей, изучения ихних потребностей в рекламе баннер.юа увеличивает спрос "демпинговыми" ценами на показы...(
Надеюсь что скоро ситуация наладится.
Комментариев нет:
Отправить комментарий